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4月新番来了国内动画市场有哪些变化

发布时间:2019-03-18 09:09:41

新番,即日本动画厂商在当季推出的动画作品,按照档期规划的不同,我们可以将其分为1月、4月、7月、10月这4种新番动画。虽然新番动画在国内的受众比较小,但是从文化传播的角度上看,这些作品即是二次元文化的发展源头,同时也是中国动漫爱好者为热衷的核心内容。

所以,日本新番动画的正版引入,本质上就是各视频平台在动漫市场的引流之争。

自从新番动画内容开始正版化以来,这个市场在2017年末,形成了B站、爱奇艺动漫、优酷动漫“3巨头”的市场格局。然而就在短短几个月之后,各个视频平台在新番引进业务方面却发生了一些非常有趣的变化,ACGx将这些变化简要总结成为了以下3点。

1. “新面孔”半次元

说到2018年4月新番正版引进引人关注的亮点,莫过于购买了《银河英雄传说Die Neue These》全独播权的“新面孔”半次元了。

但是从各大宅向论坛到贴吧,从微博到知乎,几乎所有的动画爱好者都对半次元购入了《银河英雄传说Die Neue These》播放权表示了惊讶和不看好。毕竟这是一部老IP,其受众主要是以80后为主,与半次元的固有用户存在不小的偏差——即便这部新版的《银河英雄传说》已经在内容上针对年轻观众做了不少调整,但仍然不免会因故有的印象被观众吐槽。

其实从平台运营的角度上看,无论此次《银河英雄传说Die Neue These》实际的播放情况如何,对于半次元来说都不太重要。

在2018年2月,半次元被今日头条全资收购,这被外界视为今日头条继2017年初跟投快看C轮之后,在二次元领域的又一次重要布局。

对于今日头条来说,由于二次元文化在年轻群体中拥有广泛的影响力,通过半次元进一步打开其在二次元领域的市场布局,本身就符合今日头条在内容方面进行垂直化运营的需求;而对于半次元而言,在被今日头条收购以后,进一步扩展其业务范围,就成为了这家UGC同人社区需要做的事情,而依靠本身固有的用户群体,从而推出动画播出业务至少看上去也是一个不错的选择。

现在,由于这些在络上产生的争议,半次元的新番动画播放功能已经得到了广泛的推广。而除了《银河英雄传说Die Neue These》之外,半次元还在APP端一口气上线了包括《夏目友人帐》《珈百璃的堕落》《黑子的篮球》等72部经典日本动画作品。

接下来的问题是,半次元如何说服自己的“爸爸”今日头条在购买版权这个问题上持续投入,毕竟这是一个烧钱但不一定能马上获得回报的生意。加之B站等平台早已在该领域深耕多年,这些规模实力显然更大的平台,不仅有更高的预算,也有更多忠实的用户支持,如何从激烈的版权竞争中脱颖而出,也是一个不小的难题。

2. 降低新番动画版权投入的优酷动漫

“优酷动漫 #2018年4月新番# 情报……没买。”

虽然这只是优酷动漫官方微博在4月1日愚人节开的一个玩笑,但实际上在刚刚到来的2018年4月新番更新季中,优酷动漫并没有像之前一样通过一条微博来公布新番的版权信息,

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而是拆分成了若干条微博来进行发布。

以目前优酷动漫公布的信息来看,在2018年的4月新番中,该平台目前只有《魔法少女站》这1部独播动画,而其余11部非独播动画其实也均能在B站、爱奇艺动漫看到。可以说,无论是独播权的争抢力度还是宣传推广,优酷动漫在新番动画的引进上在这一季其实是不太给力的。

其实按照ACGx近些年来的观察,优酷动漫降低新番动画版权投入的情况其实早已存在。

从2017年开始,优酷动漫正版引进的新番动画数量就出现了非常明显的下降情况,从原本每个季度20部左右降低到了10部左右,独播内容数量也出现了相应的下滑。虽然优酷动漫的选片能力一直不错,不过面对这不断下滑的数量,很多动画观众仍然免不了认为优酷动漫要“凉凉”。

不过ACGx认为,这更像是平台运营策略调整的结果。虽然优酷动漫正版引进的新番动画数量已经被B站、爱奇艺动漫碾压,但是仍旧保留着《博人传 火影忍者新时代》《银魂》《哆啦A梦》等更偏向大众的动画作品。

此外在2018年2月,阿里大文娱和迪士尼旗下子公司签署了一项授权协议,让优酷获得了超过1000部迪士尼动画作品的播放权,这或许也意味着阿里大文娱及优酷在动漫内容引进方面,出现了一些策略调整和倾斜。

3. 新番付费时代来临

在此次更新的68部4月新番动画中,有48部作品被正版引进到了中国国内,其中有30部作品采取了付费播放的策略,基本上涵盖了当季热门的新番动画。可以说,新番动画在国内观看的方式,已经从初的完全免费,逐渐发展成了绝大多数作品都需要付费才能观看,新番动画付费时代显然已经来临。

其实就目前络大环境看,对新番动画内容进行收费,其实是一个比较成熟的时机。一方面,很多动画观众其实已经能够接受为正版内容付费的设定,而另一方面,对优质内容收费,不仅是很多版权方对视频平台的要求,其实也符合各视频平台的长远发展需求。

不过ACGx需要指出的是,虽然说是付费,不过这些动画绝大部分的播放方式,仍然是以“会员提前看一集”为主。

相比起此前有视频平台尝试的“首集免费,后续仅会员能够收看”的模式相比,“会员提前看一集”这种收费模式显然更为亲民。而像B站独播《魔法少女 俺》《赛马娘》这些质量相对好的新番动画作品,在第2话还处于收费阶段的时候,屏幕上也会时不时飘过“为了这部番充了大会员”的弹幕,足以看出优质的内容始终是视频站会员体系建立的基础。

进入4月,中国新番动画市场不仅出现了新的面孔,一些老牌的视频平台也开始作出了相应的业务调整,而新番付费时代的到来,也位动画实现内容变现打下了坚实的基础。而这些种种变化,能够让这个市场走向怎样的发展方向呢?

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