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盘点2014年热的营销方式与成功的营销

2019-02-03 02:35:56

2014年是个大爆发的年代,当传播速度迅猛的互联搭乘移动这辆飞车,互联营销也进入了另一个时代。88虎运势为大家盘点2014年成功的营销案例,盘点并不充分,但却聚集了较为典型的几种营销方式,通过对成功营销案例的整合,我们可以得出:络营销方式正在以一种缓慢渗透的状态呈现出融合的趋势,即,络营销越来越趋向于混合型营销。

病毒式营销:冰桶挑战

今年夏天,微博、各种社交圈传播热的事件非冰桶挑战莫属,一种极为罕见的病症为了募集善款,在经过众多明星、科技圈大佬们的参与之后,其事件关注度一再飙升、直至扩散全球,成为全球热门传播事件。

冰桶挑战继承了病毒式营销的用户参与、互动性、趣味性与简单可实施性,同时也与新型的社会化营销契合。

社会化营销:红包与围住神经猫

伴随着移动互联的来势迅猛,社会化营销成功地借着风口飞上浪尖。2013年推出红包功能,成功借着过年的红包风俗席卷互联IT人的世界,红包的借着创新化讨彩的执念成功利用社交圈改变了人们春节发红包的方式。

围住神经猫,一款同样借助圈子迅速火爆的轻游戏,简单而又脑残的游戏方式,不需要攻略不需要技巧,点击屏幕、围住神经猫即可。无论围住神经猫是原创还是基于其他游戏的改良版,围住神经猫都抓住了用户的手游的需求,也成功地利用了这一热门社交圈。

负面营销:陈妍希版《神雕侠侣》、王思聪骂战《一步之遥》

年底,火爆各大朋友圈、社交平台的是黑陈妍希,小笼包版的神仙姐姐成功为瘦弱刘亦菲版小龙女正名,无论如何,刘亦菲也是神仙劲十足的美女人物啊,而陈妍希亲,满面的包子状,成功地占领了暴走漫画的地位,再度席卷社交圈。

年末大片《一步之遥》,观众给的多的评价是看不懂,你高大上就高大上好了,但是云里雾里地怎么将《一步之遥》再度引上痛骂的风口浪尖。

但就是有人爱看作品到底有多差,神一样版本的《神雕侠侣》凭借着陈妍希被黑事件也是飞上了风口,《一步之遥》随着各种看不懂的呼声也风起云涌。负面营销不好把握,但无疑也给两大影剧带来了观众。

事件营销:国民老公王思聪回购wanda.、刘强东与奶茶妹

2014年的事件营销火热的要数王思聪微博发布wanda.与刘强东与奶茶妹妹的故事。域名wanda.几经辗转,终于落入万达怀中,通过万达公子王思聪的微博爆料,也成功地完成了一场事件营销;至于刘强东与奶茶妹妹的忘年恋故事,更是各种爆料,京东一旦有个大事件要运行,几乎无一例外地爆出刘强东与奶茶妹上街秀恩爱事件。

从病毒式营销到事件营销,营销方式之间已经不再只有某种简单的模式,而是逐渐在向多种方式并和的方向发展。

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